불황을 극복하는 글로벌 마케팅 전략
11년 전 IMF 불황도 울고 간다는 08년 경제 위기, 전세계적인 디플레이션이 글로벌 경제를 강타해
내년 경제상황은 더욱 암울하다고 합니다. 세계 각국 기업들이 다운사이징과 슬림화를 주장하고
나서는 시기, 우리 기업 마케팅 전략을 어떻게 진행해야 하는 것일까? 그 물음에 해답을 본 수업에서
제시합니다.
와튼 수업
'기술과 디자인'에 승부를 걸어라.
2009년! 우리 기업의 브랜딩 전략을 어떻게 세울 것이며, 시장에서 원하는 마케팅 전략은 무엇인지
살펴봅니다.
David Bell 교수는 오랫동안 수많은 글로벌 기업의 마케팅과 브랜드 컨설팅을 진행해 온
석학입니다. 그의 수업 'Mar- keting Strategy and Branding'에서는 소비자와 시장, 브랜드에 대한
인사이트를 높여 실제 효율이 일어날 수 있도록 시장에서 선택·집중할 수 있는 꼼꼼한 마케팅 전략을 소개합니다.
마케팅 전략을 잘 구사해 글로벌 기업으로 성장한 사례를 다양하게 살펴보고 그 전략을 분석합니다.
특히 세계에 진출한 한국 기업의 마케팅 전략 사례를 통해 지속적인 성장전략인 '기술과 디자인'을
강조합니다.
우리 기업의 브랜드 전략을 어떻게 세울 것이며, 시장에서 원하는 마케팅 전략은 무엇인지 불황기
선택과 집중의 고효율 마케팅, 강력한 브랜드 전략을 이 곳에서 구상해 볼 수 있을 것입니다.
조찬 강연
모든 것은 브랜드로 통한다.
제일기획의 브랜드 마케팅 연구소 박재항 소장이 '브랜드로 보는 세상'을 들려 줍니다. 우리는 알게
모르게 브랜드의 세계 속에서 살고 있습니다. 주위를 가만히 살펴보면, 여기저기서 세계적인 브랜드를
어렵지 않게 볼 수 있습니다.
본 강연에서는 코카콜라, 맥도날드 등 기업의 제품에서부터 비틀즈, 엘비스 프레슬리, 마돈나에 이르는
문화 코드로서의 브랜드까지, 세계 10대 브랜드
가치 순위에 8개나 기업을 올린 브랜드 왕국 미국에 대한 분석을 통해
좀 더 넓은 브랜드의 세계와 그 효용성을 제시합니다.
오랫동안 삼성 해외 브랜드 마케팅을 담당해 온 박재항 소장의 강연을 통해 성공적인 글로벌 브랜드
관리의 핵심을 파악하는 시간을 가집니다. 본 강연을 통해 개인, 국가, 사회적 차원에서 브랜드
포지셔닝에 성공한 대표적인 사례를 날카롭게 분석하여 시간이 흐를수록 넓이와 깊이를 더해 가는
브랜드를 가능케 하는 '진실'의 힘을 느낄수 있을 것입니다.
