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# 펫코노미 | 10조 반려동물 시장

농림축산식품부의 <반려동물 연관 산업 육성 대책>에 따르면, 글로벌 반려동물 시장은 앞으로 10년간 두 배 이상 성장할 것으로 전망됩니다. 특히 국내 시장의 성장세는 이보다 더욱 가파르게 진행되어, 2032년에는 현재의 10조의 2.5배 규모에 이를 것으로 예상되고 있습니다. 이러한 성장세와 함께 등장한 신조어가 바로 '펫코노미(Petconomy)'입니다.

펫코노미는 반려동물(Pet)과 경제(Economy)를 결합한 용어로, 반려동물과 관련된 모든 산업을 의미합니다. 사료와 간식을 넘어 이커머스, 헬스케어, 금융상품, 그리고 ICT 기반의 웨어러블 기기와 스마트 솔루션까지 다양한 분야가 펫코노미를 구성하고 있습니다.

이러한 펫코노미의 급성장 배경에는 반려동물을 단순한 동물이 아니라 가족 구성원으로 인식하는 변화가 자리하고 있습니다. 이제 많은 이들이 반려동물의 삶의 질을 위해 지출을 아끼지 않는 문화가 확산되고 있습니다. KB금융지주 경영연구소의 <2023 한국 반려동물 보고서>에 따르면, 반려동물을 키우는 가구의 월평균 지출은 15만 4천원에 달하며, 이는 건강 관리나 치료 비용을 제외한 것으로 실제 지출은 이보다 더욱 많을 것으로 추정됩니다.

이러한 추세 속에 기업들은 펫코노미에 주목하여 다양한 제품 및 서비스를 제공하고 있습니다.

1) 펫 푸드
펫코노미 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야는 단연 F&B 분야입니다. 풀무원식품의 펫푸드 브랜드 '풀무원아미오'는 두부 간식을 출시해 큰 인기를 끌고 있습니다. 올해 1~2월의 매출이 전년 동기 대비 234.8% 증가하는 등 가파른 성장세를 이어가고 있습니다.
특히 펫푸드 시장에서는 웰빙과 고급화를 추구하는 프리미엄 제품이 눈에 띄게 증가하고 있으며, 반려동물 개개인의 건강 상태와 특성에 맞춘 맞춤형 먹거리 시장도 지속적으로 확대되고 있습니다.

2) 펫 패션
루이뷔통, 구찌와 같은 명품 브랜드부터 헤지스, MLB, 빈폴 등 다양한 패션 브랜드들이 펫 컬렉션을 잇달아 선보이고 있습니다. 특히 반려동물과 보호자가 함께 입는 커플룩인 일명 '견플룩(강아지＋커플룩)'은 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있습니다.
아웃도어 브랜드 아이더는 반려동물을 위한 다양한 아웃도어 제품 시리즈를 출시했으며, BYC는 지난 FW 펫페어에서 반려견을 위한 누빔조끼와 내복 등 겨울 제품을 선보여 주목을 받았습니다.

3) 펫 테크

LG전자, 삼성전자, 시몬스 등 다양한 기업들이 반려동물을 위한 혁신적인 제품과 서비스를 출시하고 있습니다. LG전자는 반려묘 전용 공기청정기인 '에어로캣타워'를 선보였으며, 시몬스는 최초로 반려동물을 위한 통기성과 안전성을 모두 갖춘 펫 매트리스를 출시했습니다.

출처 : 풀무원식품, 시몬스, 아이더

인간이 100세 시대를 맞이했듯이, 이제 반려동물 또한 20세 시대를 눈앞에 두고 있습니다. 이는 펫코노미 2.0 시대의 도래를 의미합니다. 앞서 살펴본 바와 같이, 반려인의 인식과 요구가 다양해지고 구체화되면서 펫 시장의 패러다임도 빠르게 변화하고 있습니다.

특히, 지속가능성과 친환경 제품, 그리고 프리미엄 서비스에 대한 소비자의 수요 증가에 주목해야 합니다. 이를 충족하기 위해서는 소비자에게 명확하고 구체적인 가치를 전달할 수 있는 효과적인 커뮤니케이션 전략이 중요합니다. 또한, 구독 서비스와 콘텐츠 커뮤니티를 결합하여 고객 충성도를 높이고 재구매율을 증가시키는 전략이 매우 효과적일 것입니다.

더불어 온·오프라인 채널을 유기적으로 통합하는 옴니채널 전략 역시 필수적입니다. 오프라인 매장에서는 반려동물과 함께 제품을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하고, 온라인 채널에서는 편리한 구매 경험과 지속적인 고객 관리로 충성 고객을 유지하는 것이 중요합니다.

이와 함께 보험 및 의료 서비스 등 다양한 이종 산업과의 크로스서비스 협력 기회를 적극적으로 모색하여, 보다 포괄적이고 종합적인 펫 케어 솔루션을 제공함으로써 시장 내 경쟁력을 높일 수 있을 것입니다.

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＊참고문헌 :  KB의생각 <반려동물 시장이 뜬다! 펫코노미 트렌드란?>
뉴시안 <펫팸족 시대… 기술부터 여행·장례까지 ‘펫 산업’이 전방위 확장하는 이유는>
삼정KPMG <다가오는 펫코노미 2.0 시대, 펫 비즈니스 트렌드와 새로운 기회>